香飘飘再转型前途未卜:忙活半年只赚2万元、液体奶茶销售额下滑50%

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中国网络财经8月23日(记者陈琼)从“每年销售超过3亿杯,杯子可以绕地球连接一圈”到2015年,“小饥饿困倦,喝香,扑”,最新的“足够的材料,更多的享受”,香水的定位不断转换,这也反映了在新的消费环境中“第一茶奶茶”的焦虑。

日前,翔凤浮动董事长蒋建奇宣布,这款香水将转化为一种令人愉悦的饮料,并将以高价扩大。王俊凯的代言也被邀请,他希望成为“饮料的扎拉”。然而,在新一代茶叶品牌的攻击下,是否有机会反击缓慢的转型?

高销售费用吞没净利润

根据第一批中国奶茶半年报的数据,上半年,公司营业收入为13.76亿元,归属于上市公司股东的净利润为24万元。

尽管与去年同期相比亏损,但在半年度报告披露后,股价下跌了7.82%。 “不增加利润”是这份半年度报告受到市场质疑的主要声音。在归属于公司的净利润235.26万元,非经常性损益为2,350,680元,其中政府补助金超过2000万元。利润仅为22,800元。

业内人士表示,翔飞净利润的缓慢增长与其对销售费用的大量投资无关。 2019年上半年,公司销售费用为3.91亿元,同比增长23.16%,其中广告费用达到1.36亿元。在许多热销的电视剧和综艺节目中,有飘香的广告。

芬芳香味的持续高销售成本已成为常态,在过去三年中约占收入的四分之一,远高于当年的净利润水平。据统计,2014年至2018年,襄樊票的销售费用分别为5.83亿元,5.2亿元,6.76亿元,6.17亿元和8.00亿元,分别占当年收入的27.86%,26.64%和27.91。分别。 %,23.37%和24.61%。

与此同时,香味的发言人改变了一段时间。从钟汉良和陈伟军到最新发言人王俊凯。业内人士指出,口号和频繁更换发言人都反映了飘香的漂流道路的慌乱,“缺乏可持续性”

相对而言,研发中的芳香和浮动投资严重不足。据统计,从2014年到2018年,翔丰飘风的研发费用分别为1471万元,555.53万元,63.93万元,13899.9万元和883.62万元。它们占当期收入的0.71%,0.29%,0.27%,0.53%和0.27%。

液态奶茶销售额下降50%

一方面,销售费用继续高,另一方面,产品创新不足。对于这款香水,备受期待的液态奶茶在今年上半年急剧下降。喝果汁茶已成为唯一的救星。

目前,香水主要由果汁茶,经典系列,优质材料系列和液态奶茶组成。液态奶茶和优质材料系列呈现急剧下滑趋势。其中,备受期待的液态奶茶的销售呈现“腰部”。该香水的业务情况于今年上半年披露。上半年液态奶茶收入为人民币6,300万元,同比下降50.6%。

为了应对酿造奶茶的季节性,近年来香水已添加到即饮饮料的数量中。 2017年,翔凤彪发布了两个新品牌“MECO”和“Lanfangyuan”,扩展到液态奶茶产品市场。然而,在2018年短暂闪光后,液态奶茶缺乏耐力。

根据2019年上半年的财务报告数据,果汁茶的销售收入为5.88亿元,占总收入的42.7%。它成为翔丰飘风的第一个主要产品,只需模仿其他茶叶品牌的香水。果汁茶的前景并不乐观。中国食品行业分析师朱丹鹏表示,尽管香水在2019年上半年实现了利润增长,但这是基于果汁茶的增长,并且由于升级和奶茶产品的总体利润下降。香水产品的创新。更新消费迭代。果汁茶的利润增长基于价格优势。从长远来看,产品本身缺乏核心竞争力,而且维持盈利能力的能力较弱,仅单一产品难以推动整体业绩增长。对于香水,如何进行产品组合和产品升级以及未来的创新是一个难点。

“三大诅咒”成为转型的障碍

长期以来,品牌老化,线下奶茶店的影响,产品的三季,三大诅咒一直受到香水的困扰,成为转型的最大障碍。

8月19日,翔飘飘发布了一个全新的品牌“足够的材料,更加愉快”,项建票董事长蒋建奇表示,香水的新定位是“享受”饮品。中国网络财经记者注意到,更换口号和定位不到四年前。 2015年,香飘飘的品牌升级,口号变得“小而饥饿,香气扑鼻。”然而,这种升级并没有成功,之后,香水陷入了增加收入的尴尬境地。而不是增加利润。 2018年上半年,香水漂移了5446万元。

姜建奇表示,ZARA是一款茶叶制作ZARA,加快产品创新步伐,促进品牌年轻化。朱丹鹏认为,尽管每年广告费巨大,但营销方式仍然比较简单。 “向彪近年来一直将广告作为开展产品营销的主要手段,需要改变思路。”/p>

朱丹鹏指出,香水和青春的策略并没有错。只有通过追求新一代和拥抱新一代,才有机会。 “现在这款香水最大的问题之一就是产量增长,但没有利润。”对于一家上市公司而言,这绝对不是一件好事。

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