市场低迷分众承压 调整客户结构成关键

作者: admin 分类: 平台动态,平台曝光,网贷新闻,行业观点 发布时间: 2019-08-24 08:00

随着经济增长放缓和广告市场低迷,传统建筑广告市场也面临压力。

8月22日,分众传媒发布的Focus 2019年半年度报告显示,分众传媒今年上半年的收入为57.18亿元,同比下降19.6%,净利润为7.78亿元,同比下降76.76 % 去年同期。

对于业绩下滑,分众传媒解释说,疲弱的宏观环境以及公司过去客户结构的影响已成为报告期内收入下降的主要原因。

显然,在经济衰退的情况下,快速找到具有潜力且受经济宏观环境影响较小的油田是正确的冬季姿态。

不可否认的是,国内经济环境的变化对广告业产生了深远的影响。 CTR Media Intelligence最新发布的《2019上半年中国广告市场回顾》指出,在2019年上半年,由于经济环境的影响“稳定变化,变化和担忧”,广告对2019年整体经济市场的主要信心有所波动,导致中国广告市场重新进入调整期。根据该杂志的价格,2019年上半年中国广告市场整体下跌8.8%。生活圈中的媒体是广告市场的主要推动力。

与过去相比,每次乘坐电梯,我都会被各种建筑广告的互联网新手“洗脑”。然而,随着经济形势的变化,资本萎缩,以互联网为代表的一些新的经济公司也跟随推出的压缩,那么,广告业的衰落就可以被理解。根据中金公司的分析,新经济品牌推出减少对今年上半年收入的影响更为明显。新经济和互联网客户是最赚钱的客户群。在2018年,这些客户占收入的近50%。随着融资环境的恶化,这将不可避免地导致这类客户的广告大幅下降,这是收入下降的主要原因。

但是没有办法吗?当然,解决方案是改变客户结构。事实上,在经济增长放缓的情况下,找到一些对寒冷冬季有很强抵抗力的行业尤为重要。

哪些行业更能抵御衰退?最明显的是食品工业。虽然食品行业或多或少会受到经济环境的影响,但基本的消费需求仍然存在。

事实上,福克斯还在加速其他领域客户的扩张。自今年年初以来,三全食品,恰恰食品,飞河,光明莫斯林,穆斯床上用品,波司登,米克兰等传统消费品牌已成为福克斯客户最明显的例证。

数据显示,在今年上半年的收入结构中,传统行业客户已经大幅增长并成为一个亮点。其中,日消费品收入占30.66%,同比增长近7%,占客户比重最高;商业和服务收入同比增长82.14%,娱乐和休闲收入同比增长18.99%,业绩引人瞩目。

作为一个长期的线下交通门户,Focus的受众注意力和长期竞争力仍然稳固。尽管新经济广告商的位置有所下降,但分众传媒是核心集团的重要品牌,其价值对于传统行业广告商来说仍然具有重要意义。因此,无论经济环境如何变化,主要广告媒体公司的核心价值都不会受到影响。剩下要做的就是跟随市场做出相应的调整。

据中金公司报道,预计传统行业客户的收入将继续增加。从长远来看,传统行业客户的持续大幅增长将减少公司对新经济品牌推出和优化客户结构的依赖。

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